某品牌文化建設及年度傳播規劃方案（PPT 96頁)

第一部分：前言
第二部分：品牌與品牌資產管理
第三部分：鴻基企業品牌規劃
第四部分：鴻基09年度品牌傳播策略
第五部分：鴻基09年度品牌傳播執行大綱
第六部分：公司簡介
第七部分：結束語
1、鴻基想進入什麼市場？市場環境怎樣？　
2、鴻基企業可以投入的有效資源是什麼？　
3、鴻基企業的財務目標是什麼？品牌又在這些目標裏扮演什麼角色？
4、鴻基品牌現在地位怎樣？未來預期目標又如何？
5、鴻基現在的品牌能夠達到未來目標嗎？　等等。
什麼是傳播策略？
傳播策略不是我們要說什麼，而是我們要做些什麼來改變或確定某人對某事的態度或看法。
它包括傳播的目的、主題、內容、目標受眾、媒介形式、傳播方式、時機、效果評估等。
傳播所做的就是使品牌與人建立關係；策略就是達成目標最快速有效的方法。
傳播是要給誰看，必須研究消費者。
傳播受眾是誰？處在什麼狀態？需要給他們傳播什麼樣的信息？
他們接受的有效媒介是什麼？他們喜歡什麼方式的表達？
第一階段：2009年元月起——3月，鴻基品牌規劃的梳理和定位
第二階段：2009年3月——8月，麵向各目標受眾的鴻基新形象塑造、傳播
第三階段：2009年4月——9月鴻基新產品上市推廣與傳播
第四階段：2009年——年上市包裝階段
（結合品牌三度理論設定、表述階段傳播目標及達成方法）
我們相信：
以科學的規劃、規範的表現和係統的傳播，展現鴻基企業循環經濟、
綠色環保的發展理念，樹立鴻基企業嶄新的品牌形象，進而實現鴻基人百年基業的宏偉目標。
優秀的企業創造奇跡；
卓越的企業創造未來！
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