品牌策略培訓課件(PPT 31頁)

品牌的概念及作用
品牌資產的含義及認知
品牌策略的主要類型
第12章 品牌策略
第1節 品牌綜述
第1節 品牌綜述
第2節 品牌資產
第3節 品牌策略選擇
品牌的作用
（一）品牌對消費者的作用
1、有助於消費者識別產品的來源或產品製造廠家，更有效地選擇和購買商品。
2、同一品牌商品表明應該達到同樣的質量水平和其他指標，這樣也維護了消費者利益。
3、借助品牌，消費者可以得到相應的服務便利，如更換零部件、維修服務等。
4、有助於消費者避免購買風險，降低購買成本，從而更有利於消費者選購商品。
5、好的品牌對消費者具有很強的吸引力，有利於消費者形成品牌偏好，滿足消費者的精神需求。
（二）品牌對生產者的作用
1、有助於產品的銷售和占領市場。
2、有助於穩定產品的價格，減少價格彈性，增強對動態市場的適應性，減少未來的經營風險。
3、有助於市場細分，進而進行市場定位。
4、有助於新產品開發，節約新產品市場投入成本。
5、有助於企業抵禦競爭者的攻擊，保持競爭優勢。

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