地產成都市某項目策略性整合傳播方案(ppt 37頁)

主要內容
策略性整合傳播方案
鑄信地產 榮耀07
結論
再來看看外部的世界
結論：我們的策略---差異化策略！
OK而非
廣告市場調查與分析
廣告競爭對手分析
廣告目標客戶群分析
廣告定位
企業定位語
市場定位:物業市場定位、消費群體定位
形象定位：項目形象定位、目標客戶群形象定位
廣告策略及創意構想
廣告核心創意
廣告推廣主題
概念期
形象期
整合營銷傳播階段性策略與組合
第一階段畜勢期（入市準備期）
第二階段開盤期（試銷、引銷期）
第三階段強銷期
第四階段促銷清盤期

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