飲食行業企業品牌形象與廣告分析(ppt 49頁)

飲食行業企業品牌形象與廣告分析目錄：
一、大家都在談品牌，品牌不就是產品名嗎?
二、為品牌下定義吧！
三、消費者擁有品牌，生產者擁有“品牌資產”
四、“品牌資產”何以如此熱門?
五、品牌資產與消費者接受的程度
六、我該如何著手？
七、廣告扮演什麼角色？

飲食行業企業品牌形象與廣告分析內容提要：
何為“品牌”？品牌與產品之間的關係：
產品是具體的，是物理屬性的結合，適切的功能滿足消費者起碼的要求。
品牌是抽象的，是消費者對產品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。
產品是品牌的基礎，沒有好產品，品牌無法持久不墜，有好的產品未必一定可架構好的品牌。
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史地芬金(Stephen King)現代業務企劃之祖：
產品是工廠所生產的東西，品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則獨一無二。產品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜
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品牌個性：
品牌個性使消費者對品牌經驗產生二種層麵的意義：
具體的保證
情感上的品牌經驗
創造個性最簡單的方法是將品牌當成是人
為品牌創造個性，持續不斷地溝通，讓品牌具有差異性。
個人/社交性品牌價值：
品牌價值，不單是由消費者自身的理念或經驗所形成， 同時，也有消費者想像別的相關的人，對同一事件可能的想法。
一個人選擇某一特定品牌， 必定有其對自身定下某一社交陳述。

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