飲食行業企業品牌建設與市場銷售講座(ppt 30頁)

飲食行業企業品牌建設與市場銷售講座目錄：
一、如何利用品牌營銷促進市場銷售？
二、讓我們看一個定位於歐美的品牌的誕生

飲食行業企業品牌建設與市場銷售講座內容提要：
何為品牌（Brand）?
品牌是一種標別的標誌；
品牌是選擇產品的依據：
品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；
品牌是產品/服務與消費者之間的特定價值關係
……

品牌給銷售帶來的幫助：
在商品配銷製度裏，總經銷商對下麵分銷商的進價不須給予太大的讓步；
市場如有價格戰情況，強勢品牌的忍耐限度較高，於是可享有高零售價格及獲利；
在市場的“壽命”較長，亦有較強的品牌衍生力，利於進行品牌或產品延伸；
一群高忠誠度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。
……

戰略夥伴：
將廣告公司作為長期合作的品牌戰略夥伴，而非原料供應商。原料采購，可以擇價購買，集眾家大成。廣告不然，廣告是智力勞動，一份投入換回的是一份產出，價格永遠是價值的體現；作為戰略夥伴，廣告公司也更加關注長遠發展和雙贏策略，不會計較某一單的利潤得失；更重要的是，品牌是項係統工程，必須由專業公司從長遠角度提出完整的品牌規劃並一貫性執行，在整合傳播大行其道的今天，再進行雜亂無章的廣告投入無異於扔錢入海。

..............................