某酒店式湖景別墅商業計劃書(doc 37頁)

某酒店式湖景別墅商業計劃書目錄：
第一部分 執行概要.....6
一、項目概述.....6
二、項目發起人簡介.....6
三、股東單位.....7
第二部分 項目提供的產品和服務.....8
一、項目的創意和定位.....8
（一）項目創意.....8
（二）項目定位.....8
二、項目優勢.....9
（一）地理位置優越，交通便利.....9
（二）具有較大的市場空間和目標客戶群體.....9
（三）與園區內多個項目形成資源共享及優勢互補.....9
（四）創新的“大型人工湖＋旅遊＋酒店式別墅”經營模式.....10
三、項目規劃及建設方案.....10
（一）項目地址.....10
（二）酒店式湖景別墅規劃設計.....11
（三）項目經營範圍.....12
（四）項目實施保障條件.....12
第三部分 項目背景及其可行性.....13
一、宏觀經濟的配合.....13
（一）社會消費水平穩步提高.....13
（二）旅遊行業為政府扶持性行業.....13
（三）酒店式別墅麵臨良好的發展機遇.....14
二、當地政府大力支持及優惠政策.....14
（一）生態園項目獲得天津市及靜海縣政府大力支持.....14
（二）相關優惠政策.....14
三、麵臨的良好機遇.....15
（一）2008年北京奧運會為京津地區帶來大量客流.....15
（二）中國加入WTO加速旅遊產業發展.....15
（三）旅遊業已經成為促進經濟發展的新的經濟增長點.....15
（四）周遍地區具有較強的消費能力和市場需求.....15
四、發起人具備承擔項目建設的優勢和能力.....16
（一）經營管理能力.....16
（二）資本運作能力.....16
（三）創新的產權機製和開放的經營理念.....16
第四部分 市場分析.....17
一、外部環境分析.....17
（一）天津地區投資價值的凸現.....17
（二）天津別墅市場具有良好的發展空間.....17
二、市場需求分析.....18
（一）龐大的潛在市場規模.....18
（二）京津一帶強勁的市場需求.....18
（三）目標客戶分析.....18
第五部分 競爭分析.....20
一、競爭影響因素分析.....20
（一）價格.....20
（二）交通.....20
（三）環境.....20
（四）娛樂項目、配套設施設置.....20
二、競爭優勢分析.....21
（一）齊全的配套娛樂設施.....21
（二）創新的“大型人工湖＋旅遊＋酒店式別墅”經營模式.....21
（三）龐大的人脈網絡及暢通的宣傳渠道.....21
第六部分 經營發展規劃.....22
第七部分 市場銷售.....23
一、市場計劃.....23
（一）市場進入.....23
（二）市場開發.....23
二、銷售策略.....23
三、公共關係.....24
（一）平麵媒體廣告.....24
（二）電視媒體廣告.....24
（三）廣播廣告.....24
（四）互聯網廣告.....24
（五）戶外廣告.....24
第八部分 項目的運營與管理.....25
一、治理結構.....25
（一）關於股東與股東大會.....25
（二）關於董事與董事會.....25
（三）關於監事與監事會.....26
二、管理團隊.....26
三、激勵與約束.....26
第九部分 投資估算.....28
一、項目實施進度.....28
二、投資估算及資金籌措.....28
三、運營第一年流動資金明細.....29
第十部分 經濟效益分析.....30
一、收入預測.....30
（一）出租比例預測.....30
（二）租賃價格預測.....31
（三）租賃收入預測.....31
二、成本費用預測.....32
三、利潤及投資報酬率預測.....33
四、特別提示.....33
五、結論.....33
第十一部分 風險分析與對策.....35
一、政策風險.....35
二、市場風險.....35
三、行業風險.....36
四、不可抗力風險.....36
第十二部分 結論.....37

某酒店式湖景別墅商業計劃書內容提要：
一、項目概述
酒店式湖景別墅是天津都市生態園旅遊度假村中的一個重要組成部分，是一個集旅遊、娛樂、住宿、餐飲、會務等為一體的高檔休閑度假旅遊項目。
酒店式湖景別墅群倚已建成的800畝人工湖建設，為整個生態園最佳休閑觀光地之一，建成後的度假村風景優美、設施完備、功能齊全，將成為都市人休閑度假的一個最佳去處。
該項目的建設分為三期，其中一期為項目規劃設計、市場宣傳及推廣等，目前正在進行中。二期將建設具有異國情調的酒店式湖景別墅20 幢，形成具有豐富親水資源的湖畔別墅區，包括日式8幢 、歐式8幢、中式4幢；三期建設計劃為100棟風格迥異的別墅群。
該項目的二期建設即將正式啟動，有關立項手續完備，預計二期地上物建設總投資2280萬元,占地麵積30畝。根據投資力度和投資規模的增加，三期的後續開發建設預留50畝可以在現有規劃的基礎上進行調整和創新。
二、項目發起人簡介
天津方舟天馬農業科技發展有限公司（以下稱“農業科技”）作為本項目的發起主體，對項目進行總體策劃，並作為投資人投資興建該項目。公司簡要情況如下：
公司名稱：天津方舟天馬農業科技發展有限公司
注冊時間：2002年10月9日
注冊資金：4,500萬人民幣
公司地址：天津市靜海縣雙塘鎮西雙塘村
公司電話：8622-28015555
公司傳真：8622-28016169
農業科技將按照現代公司治理結構的標準進行管理係統設計和18新利真人网 規劃，最終形成完整規範的公司法人治理結構以及科學合理、精簡有效的組織管理體係。
三、股東單位
農業科技的兩家大股東分別是：天津方舟天馬投資（集團）有限公司和深圳市明德投資有限公司。
天津方舟天馬投資（集團）有限公司成立於1999年，注冊資金8,000萬元，是在國家工商行政管理局注冊並具獨立法人資格的集團公司，下屬18家子公司，業務範圍涉及旅遊景區、景點開發、體育、通訊、商貿等領域。公司於2000年巨資買斷原天津甲B立飛足球隊，建立甘肅天馬足球俱樂部，現俱樂部遷至東莞，更名為東莞東城隊。方舟天馬投資集團下屬天津市方舟旅行社成立於1999年，注冊資金1500萬元，目前名列天津同行業前三位，主要負責都市生態園的營銷，提供良好的客源市場。
深圳市明德投資有限公司（SHENZHEN MINTEX INVESTMENT CO,LTD）成立於2004年成立，注冊資本3,000萬元人民幣，是在深圳市工商局注冊的新興的專業化投資機構，主要業務範圍包括直接投資、項目管理、投資銀行，主要投資方向為旅遊、房地產、高科技。主要負責都市生態園項目規劃和資本運營。

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