房地產營銷中的品牌管理概述(doc 16頁)

房地產營銷中的品牌管理概述目錄：
1、房地產品牌的真諦
2、房地產行業品牌的現狀
3、房地產實施品牌營銷的必要性
4、房地產品牌營銷的誤區
5、優秀房地產品牌的策略分析

房地產營銷中的品牌管理概述內容摘要：
關於品牌的概念，有很多種定義方法，較權威的定義是：“品牌是消費者對一個產品或服務信息認識和感受的總和，包括名稱、屬性、價格、聲譽、行銷和廣告方式等；是一個產品或服務因為消費者對它的信任而建立的一種與消費者持續上升的關係。”
房地產品牌＝品質＋服務＋推廣。一個好的房地產品牌，理應具備“品質、服務、推廣”這三大要素，品質是房地產品牌的核心內涵，推廣是房地產品牌的重要外延，而服務則是位於兩者之間的緩衝地帶。從某種意義上說，服務既是品質的一個方麵，也是推廣的一個重要表現形式。當然，不論是品質與服務，還是推廣都迫切需要一套科學規範的製度保障體係，來確保其獲得實施。

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