中國移動短信業務行銷策略(ppt 71頁)

中國移動短信業務行銷策略目錄:
A.生意角度
1、把短信使用率提升1/3或2/3
2、相應提升短信的業務量
B.品牌角度
1、提升品牌的滿意度

中國移動短信業務行銷策略內容簡介:
“注意了，先看看你的左邊，再看看你的右邊。請小心一個剛溜出來的精神病，他的特征是：拿著手機東張西望。”
令人吃驚的短信市場
這是網易人氣排行榜上的一條短信，當天累計發送總數719682人次。
這將近72萬條短信加起來意味著將近72000元的短信費。
按全國年預期短信量600億條計算，每一天，我們的城市裏都有價值1000多萬元的短信在上空穿梭。
“注意了，先看看你的左邊，再看看你的右邊。請小心一個剛溜出來的精神病，他的特征是：拿著手機東張西望。”
1角的魅力足以體現出來
由此可見移動通訊的業務來源並不隻是電話業務增值業務對通信業務的增長具有較強的促進作用短信服務”隻是增值服務開發潛力的代表之一
短信市場的現狀:
1、短信使用率僅50%，且呈現年輕化
使用群體主要集中在30歲以下，尤其是在25歲以下的年輕
群體；30歲以上的消費群體使用率隨年齡增大而減小
2、短信使用量還有很大的提升空間
隨著年齡增大，手機短信的使用量減少，相對於年輕群體
（25歲以下）每天20條以上的短信發送量，25歲以上群體的
使用量還有很大的提升空間
3、短信用途有開發的空間
手機短信的用途主要集中於閑聊、娛樂、聯絡感情，在工作
溝通等信息聯絡功能上有一定的比例。

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