某公司品牌建設與文化營銷思考概述(PPT 21頁)
某公司品牌建設與文化營銷思考概述(PPT 21頁)內容簡介
從《百年孤獨》談起
“他們盡管相貌各異，膚色不同，脾性、個子各有差異，
但從他們的眼神中，一眼便可辨認出那種這一家族特有的、絕對不會弄錯的孤獨神情。”
——《百年孤獨》（加西亞.馬爾克斯）
《百年孤獨》寫的是布恩地亞家族七代人充滿神奇色彩的變遷史。
從第一代人如摩西那樣創建一座馬貢多小鎮，並引領、導致了馬貢多的興建、
發展、鼎盛和消亡，到這個家族被人們淡忘直至徹底從地球上消失。
消失是必然的，因為孤獨貫穿始終。缺乏自身的溝通，與他人的溝通，
即使保有優質的家族才幹與財富，在偶然與必然的推動下，也終被人與時間拋棄了。
“從這次渠道考察情況看，盡管有競爭對手的渠道措施和價格優勢影響，
但未對我們的新增市場帶來不容置疑的壓力。
眾多客戶仍然出於對移動網絡的信賴而選擇我們。看來，
在電信行業重組和3G的市場背景下，品牌會顯得格外重要。”
——呂鵬
應對目前和未來的競爭態勢，文化營銷是深層次的競爭手段。
競爭對手增量市場增速相對較快，致使我司新增市場占有率有所回落。
截至08年3月6日，3月份我司累計新增市場占有率為73.8%（較07年同期下降4.6%），
3月份聯通累計新增市場占有率為19.0%（較07年同期上升2.7%），
3月份小靈通累計新增市場占有率為7.2%（較07年同期上升1.9%）。
截至3月6日，3月份聯通如意萬眾卡累計新增客戶數較去年同期增幅達413.7%，
但增長絕對值較小；3月UP新勢力增幅為47.7%，但全年較去年同期累計增幅為-30%；
3月如意通增幅為26.2%，全年較去年同期累計增幅為31.0%，而且增長絕對值最大。
將開展神州行激活優惠影響如意通的新增速度。 ——萬佳
文化營銷是一個係統工程，是一個長期過程，企業對其重視的程度不同，必將區分出，
誰是未來營銷的專業選手，誰是業餘水平。
..............................
“他們盡管相貌各異，膚色不同，脾性、個子各有差異，
但從他們的眼神中，一眼便可辨認出那種這一家族特有的、絕對不會弄錯的孤獨神情。”
——《百年孤獨》（加西亞.馬爾克斯）
《百年孤獨》寫的是布恩地亞家族七代人充滿神奇色彩的變遷史。
從第一代人如摩西那樣創建一座馬貢多小鎮，並引領、導致了馬貢多的興建、
發展、鼎盛和消亡，到這個家族被人們淡忘直至徹底從地球上消失。
消失是必然的，因為孤獨貫穿始終。缺乏自身的溝通，與他人的溝通，
即使保有優質的家族才幹與財富，在偶然與必然的推動下，也終被人與時間拋棄了。
“從這次渠道考察情況看，盡管有競爭對手的渠道措施和價格優勢影響，
但未對我們的新增市場帶來不容置疑的壓力。
眾多客戶仍然出於對移動網絡的信賴而選擇我們。看來，
在電信行業重組和3G的市場背景下，品牌會顯得格外重要。”
——呂鵬
應對目前和未來的競爭態勢，文化營銷是深層次的競爭手段。
競爭對手增量市場增速相對較快，致使我司新增市場占有率有所回落。
截至08年3月6日，3月份我司累計新增市場占有率為73.8%（較07年同期下降4.6%），
3月份聯通累計新增市場占有率為19.0%（較07年同期上升2.7%），
3月份小靈通累計新增市場占有率為7.2%（較07年同期上升1.9%）。
截至3月6日，3月份聯通如意萬眾卡累計新增客戶數較去年同期增幅達413.7%，
但增長絕對值較小；3月UP新勢力增幅為47.7%，但全年較去年同期累計增幅為-30%；
3月如意通增幅為26.2%，全年較去年同期累計增幅為31.0%，而且增長絕對值最大。
將開展神州行激活優惠影響如意通的新增速度。 ——萬佳
文化營銷是一個係統工程，是一個長期過程，企業對其重視的程度不同，必將區分出，
誰是未來營銷的專業選手，誰是業餘水平。
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