廣告表現策略課件(PPT 97頁)
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- 營銷策劃
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- 廣告表現策略
廣告表現策略課件(PPT 97頁)內容簡介
廣告表現策略
一、廣告表現策略概述
二、廣告主題的決策
三、廣告創意
四、廣告表現材質的決策
第五節 廣告媒介策略
二、廣告媒介的選擇與組合
媒介策略到底做什麼?
案例:男士電動剃須刀
問題在哪?
改進後的新策略
改進後的效果
結論:媒體選擇和到達率/頻率優化改變了一切
媒體選擇的主要原則:
選擇在合適的時間,接觸合適的人,節約成本。
組合——實現覆蓋的理想化
案例:保證核心受眾得到足夠的覆蓋
從媒體選擇到媒體組合
選擇什麼溝通渠道(媒體及媒體組合)
例如:
媒體選擇與組合案例:XX風濕藥
更好的策略:
三、廣告的發布時機和媒介排期策略
什麼時機與消費者溝通?
什麼時機與消費者溝通-常見的對策
做多少廣告?如何排期?
案例:快餐連鎖店
快餐連鎖店:量化分析
改進的媒介策略
第五章 廣告預算策劃
第六章 廣告策劃書與提案
第一節 廣告策劃書的基本內容
二、廣告策劃書的作用
三、廣告策劃書的內容要點
四、廣告策劃書的一般模式
第二節 廣告策劃書寫作的過程與技巧
二、優秀策劃書文本的必備要素
三、策劃書文本寫作的技巧
第三節 廣告提案如何使提案成功
一. 什麼是提案?
六、時間設定和時間分配
八、提案所麵臨的煩惱
九、呈現方式 視覺化的優點
全體印象的統一
提案的15個經驗:
細節1、創造對方的期待感
細節2、企圖控製全場
細節3、形成一對一的交談
細節4、認清自己,永遠不要偽裝
細節5、思考說服的手法
..............................
一、廣告表現策略概述
二、廣告主題的決策
三、廣告創意
四、廣告表現材質的決策
第五節 廣告媒介策略
二、廣告媒介的選擇與組合
媒介策略到底做什麼?
案例:男士電動剃須刀
問題在哪?
改進後的新策略
改進後的效果
結論:媒體選擇和到達率/頻率優化改變了一切
媒體選擇的主要原則:
選擇在合適的時間,接觸合適的人,節約成本。
組合——實現覆蓋的理想化
案例:保證核心受眾得到足夠的覆蓋
從媒體選擇到媒體組合
選擇什麼溝通渠道(媒體及媒體組合)
例如:
媒體選擇與組合案例:XX風濕藥
更好的策略:
三、廣告的發布時機和媒介排期策略
什麼時機與消費者溝通?
什麼時機與消費者溝通-常見的對策
做多少廣告?如何排期?
案例:快餐連鎖店
快餐連鎖店:量化分析
改進的媒介策略
第五章 廣告預算策劃
第六章 廣告策劃書與提案
第一節 廣告策劃書的基本內容
二、廣告策劃書的作用
三、廣告策劃書的內容要點
四、廣告策劃書的一般模式
第二節 廣告策劃書寫作的過程與技巧
二、優秀策劃書文本的必備要素
三、策劃書文本寫作的技巧
第三節 廣告提案如何使提案成功
一. 什麼是提案?
六、時間設定和時間分配
八、提案所麵臨的煩惱
九、呈現方式 視覺化的優點
全體印象的統一
提案的15個經驗:
細節1、創造對方的期待感
細節2、企圖控製全場
細節3、形成一對一的交談
細節4、認清自己,永遠不要偽裝
細節5、思考說服的手法
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