國際廣告(PPT 38頁)

主要內容
一、國際營銷
全球市場的環境(PEST)
當地——國際——全球產品：連續變化的統一體
標準化的適用條件——目標對象
標準化的適用條件——產品
適應性設計需要考慮的因素
Think Global, Act Local
二、國際廣告(international advertising)
文化的構成
文化的主體
如何研究文化
實施全球廣告麵臨的困難
媒介難題

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