廣告概論相關筆記(doc 26頁)

廣告概論相關筆記內容提要：
(1)曆史代表性的廣告概念
1.廣而告知：即廣泛地向公眾告知某件事;
2.美國小百科全書：廣告是一種銷售形式，它推動人們去購買商品、勞務或接受某種觀點。廣告這個詞來源於法語，意思是通知或報告。等廣告者出錢是為了告訴人們有關某種產品、某項服務或每個計劃的好處。
3.廣告主協會：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，變化人們對廣告商品的態度，誘發行動而使廣告主得到利益。
4.美國營銷協會的定義委員會：廣告是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務所做之如何方式付款的非人員性的陳述與推廣。
5.日本小林太三郎：廣告是客戶為實現企業目的而針對特定對象進行的信息傳播活動，其內容包括商品、服務、意圖（想法、方針、意見）等。信息傳播是通過媒體實現的企業廣告的目的是為了滿足消費者的需求，並起到創造社會經濟效益的作用。
6.國家工商行政管理局：廣告是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳達一定的信息，以期達到一定目的的有責任的信息傳播活動。即有償的、有責任的信息傳播活動是廣告.
(2)廣告概念的定義
1. 現代廣告廣義概念是與信息社會緊密相聯的一個曆史範疇，它是維持與促進現代社會生存與發展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。廣義的廣告，包括經濟廣告與非經濟廣告。
2. 經濟廣告：又稱商業廣告，它所登載的是有關促進商品或勞務銷售的經濟信息，盡管內容多樣，表現手法不一，但都是為經濟利益服務的。
3. 非經濟廣告，是指除了經濟廣告以外的各種廣告，如各社會團體的公告、啟事、聲明、尋人廣告、征婚啟事等等。
4. 現代廣告：即是指一種由廣告主付出某種代價的，通過傳播媒介將經過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目標受眾，以達到改變或強化人們觀念和行為為目的的、公開的、非麵對麵的信息傳播活動。
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