海上春天項目企劃案--第二部分傳播定位與廣告策略(ppt_66)

廣告策劃的總體指導原則：
推銷產品的年代已經過去
                     現在是推銷夢想的時代
定位原則
在戰略的高度，關注上海文化，關注上海居住狀況，關注上海人的心理軌跡
挖掘現代上海人內心的隱性需求、引導市場、引導消費觀念

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