廣告創意的基礎知識(PPT 65頁)

主要內容
第五章 廣告創意
第一節 廣告創意的涵義
巴瑞多在《人與社會》中的觀點
第二節 廣告創意產生的過程
二、韋伯·揚提出的廣告創意五階段
一、廣告創意的產生過程
（一）調查階段——收集資料
（二）分析階段——找出商品最有特色的地方
每一種商品中都深藏著人們特定欲望的滿足
第三節 廣告創意的思考方法
一、頭腦風暴法
（一）頭腦風暴法
（二）質疑頭腦風暴法
二、垂直思考法
運用水平思考法，要注意：
穿內衣的獼猴桃
三、想象法
第四節 廣告係統創意
20世紀美國十大廣告形象：
第五節 廣告創意的培養
三、創意技巧的培養
第六節 廣告創意的基本要求
鶴舞白沙 我心飛翔
廣告主題路線在哪裏？
抽煙者與我們的創意心理變化同步嗎？
創意定位
廣告表現
本章知識點結構圖

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