廣告學案例分析(PPT 28頁)

主要內容
案例一 七喜汽水的定位理念
案例二 德芙的整合營銷傳播理念
案例三 可口可樂的CIS理念

內容摘要
案例一 七喜汽水的定位
可口可樂於1886年問世，百事可樂於1902年上市，此後的幾十年來，美國的飲料市場成了可口可樂與百事可樂的天下。每3瓶飲料中就有2瓶是可樂，可樂幾乎成為碳酸飲料的代名詞。而這個被可口可樂與百事可樂所占領的市場，直至1968年七喜汽水提出"非可樂"的定位策略，才終於發生變化。
七喜汽水是一種檸檬與萊姆合成的碳酸飲料。當時新興的七喜汽水公司深知無法與強大的可樂抗衡，如果擠在可樂的道上將永無出頭之日。於是奇兵突起，以"七喜：非可樂"定位，把自己與飲料業領導者區分開來。

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