營銷創新與變革破解消費者心理的黑匣子(PPT 64頁)

主要內容
破解消費者心理的黑匣子
第一講：
基本概念
營銷的過程(略)
困擾營銷的主要問題
營銷企業管理-1
消費者企業管理-1
自我概念與生活方式
擁有物與延伸的自我
不同消費者的行為對比
第二講：
產品分析與消費群細分
產品分析與市場細分
產品分析
消費者產品參與的基本模型
市場細分
與消費者行為相關的文化價值觀
第三講：
動機生成理論
動機的動力
動機理論-1
動機理論-2
動機與知識體係(方法目的鏈)
工具性的價值和終極價值
終極的價值(理想的最終生存狀態)
動機的結構圖
動機與牽連事物
動機與產品概念
概念開發
第四講：
什麼是廣告
廣告與態度理論
有關一個對象的顯著信念與對此對象的態度之間的關係-1
Fishbein認知態度理論
態度測量
態度改變理論
第五講：
感知與認知
知覺理論
學習的特點
傳播與記憶：記憶的特點
知識聯想網絡
品牌建立與學習
品牌與概念建立方法
第六講：
包裝
營銷企業管理
行為符號學
對顏色的自動感知反應
包裝與符號學
消費者企業管理
促銷是什麼
情緒與情感
促銷與情緒
終端賣場
情景與賣場
終端陳列
本次課程圓滿結束

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