中國零售業發展市場分析調查-消費者的背景(ppt 28頁)

一、 消費者的背景
二、 小結——年輕一代更具影響力的購物者
三、 結論——零售渠道
四、 總結 門店之間的關係
五、 結論
六、 市場啟示

一、 消費者的背景
期望成功和自我成就
—麵對激烈的職業競爭
—急於表現自我（例如通過汽車、房子等財產證明自我）
快節奏的生活
—有限的休閑時間
—強烈渴望放鬆和娛樂
—越來越期望得到方便和解決需求，例如到大賣場購物
開始以家庭為a中心
—很多的家庭計劃（例如買房子、汽車、家庭旅行計劃）
—孩子更是生活的圓心（孩子的教育是重中之重）
越來越重視生活質量（尤其在一類城市）
—希望看到更專門化的產品
—對產品和服務要求更高
—與上一代相比對價格不那麼敏感
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