消費者行為理論管理發展(ppt 52頁)

消費者行為理論管理發展目錄：
1、相對收入假說
2、持久收入假說
3、生命周期假說
4、隨機行走假說
5、時際選擇

消費者行為理論管理發展內容提要：
凱恩斯絕對收入假說消費理論受到西方經濟學家的高度重視，很多人對此進行了實證檢驗，但結果表明，絕對收入假說理論在說明消費和儲蓄、收入方麵，存在某種矛盾和不一致：
（1）家庭數據和短期時間序列的研究發現:消費與收入之間的關係類似於凱恩斯的猜測，即平均消費傾向隨收入的增加而下降。這種關係被稱為短期消費函數。
（2）長期時間序列研究發現，平均消費傾向並不係統地隨收入而變動。這種關係被稱為長期消費函數。
⊙消費之謎主要表現在：
（1）長期平均消費傾向不變，短期平均消費傾向遞減。
（2）長期收入變化對消費的影響較大，短期收入變化對消費的影響較小。即長期邊際消費傾向大於短期邊際消費傾向。
長期消費曲線和短期消費曲線的區別：短期消費曲線的自發性消費大於零，而長期消費曲線的自發性消費為零，長期邊際消費傾向大於短期邊際消費傾向，短期平均消費傾向大於邊際消費傾向，長期平均消費傾向等於邊際消費傾向，短期平均消費傾向隨著收入的提高而下降，長期平均消費傾向在收入的提高過程中保持不變。
絕對收入假說對消費函數之謎的解釋隨著收入提高，平均消費傾向下降。但是，如果隨著收入的提高，同時發生消費曲線上移，則平均消費傾向會保持不變。
自發性消費增加的原因：長期內收入提高，居民財富增加人口在長期內有農村移向城市，城市消費傾向高於農村老年人收入下降，但支出下降較少，會使消費傾向不變甚至提高必需品範圍擴大，檔次提高。使自發性消費支出提高。

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