某商城營銷戰略全案(doc 頁)

目錄
第一篇 項目分析
前 言
一、項目分析6
1、商業環境分析
2、產權投資特點分析
3、商鋪投資人分析
二、項目SWOT10
1、 項目優勢（Superiority）
2、 項目劣勢(Weakness)
3、 項目機會點(Opportunity)
4、 項目威脅點(Threat)
三、項目綜合分析結論13
第二篇 項目定位
一、綜合目標群體定位14
1、投資者定位
2、消費者定位
二、項目營銷定位15
第三篇 商業規劃及產品提升
一、 商業規劃定位19
1、 項目概念定位
2、 項目零售品消費者定位
3、 項目經營理念
4、 項目功能定位
5、 項目經營模式定位
6、 項目商業規劃
7、 經營商品及價格定位
8、 項目經營策略定位
9、 項目經營管理原則
二、項目提升26
（一）軟件提升
1、 項目概念提升
2、 項目經營提升
3、 專業管理公司的介入
（二）硬件提升
1、 主力商家的引進及分層主題商場的設置
2、 完善的硬件配套設施
第四篇 項目營銷執行策略
一、 項目整體運營模式29
二、 銷售實施策略34
1、五點一線整合攻擊手法營銷策略
2、項目營銷渠道策略
3、營銷價格策略
三、 產品營銷時間段劃分及策略37
1、項目形象的樹立——蓄勢期
2、項目形象的確立——強勢期
3、項目形象的完善——續勢期
四、廣告策略42
1、廣告傳播方式
2、廣告時間段劃分和訴求重點
3、項目市場形象推廣
4、廣告營銷費用建議
五、後期文件內容列附38


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