橄欖油品牌競爭戰略和營銷策略.doc42

提起麥當勞，相信大多數讀者頭腦中立刻會閃現一係列的信息：笑容可掬的麥當勞叔叔、醒目的企業管理M標誌，適當的價位，溫馨的就餐環境，方便快捷的食品……僅僅一個名字，為什麼會引發人們這樣一連串的聯想呢？這完全得宜於麥當勞的品牌包裝與打造。品牌在本質上代表著商家交付給消費者的產品特征、利益和服務的一貫性的承諾，其最持久的涵義是包含在名稱下的價值、文化和個性。一個品牌的成功策劃是各種營銷理念和方式有效組合的結果。
　　產品是品牌的基礎，沒有好產品，品牌無法持久不墜，但是有好的產品卻未必一定可以構架好的品牌。產品是工廠所生產的東西，品牌卻是消費者所購買的東西；產品可以被競爭者模仿，但品牌則獨一無二。產品容易過時落伍，但成功品牌卻能暢銷不衰。我們相信，促使一家公司成功更多不是靠商品，而是品牌。由此看來，品牌不僅僅代表著商家交付給消費者的外在的產品特征、利益和服務，更為重要持久的是包含在名稱之下的價值、文化和個性。這就像耐克不是簡單地賣球鞋，而是賣一種運動精神；百事也不僅僅是賣碳酸飲料，而是賣一種酷的時尚；戴比爾斯不是賣珍貴的石頭，而是賣一種對永恒的向往；A品牌橄欖油不僅僅是賣橄欖油產品，更多的是在賣一種健康生活。

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