廣告與市場定位 (ppt 64頁)

主要內容
第四章 廣告與市場定位
廣告定位流程圖
第一節 市場細分與目標市場選擇
一、市場細分的概念
二、市場細分出現的主要原因
三、消費者市場的細分變量
市場細分變量——地理因素
市場細分變量——人文因素
市場細分變量——心理因素
市場細分變量——行為因素
五、目標市場的概念
六、目標市場選擇的因素
第二節 廣告定位策略
一、市場定位的概念與意義
二、廣告定位策略
第三節、產品分析與廣告策略

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