談網絡廣告存在的5個亟待解決的問題(doc 6頁)

談網絡廣告存在的5個亟待解決的問題內容提要：
就網絡營銷而言，國內的狀況確實非常不容樂觀，也就是說網絡營銷的有效性已受到嚴重質疑，可是問題的關鍵不是網絡營銷本身，而是企業和服務商對網絡營銷的認識，實施，監測等活動都離正確的理念和做法還相差甚遠。我個人的經驗和經曆，讓我相信好的網絡營銷很可能是ROI最高的營銷方式。
目前國內企業實施網絡營銷的方式不外乎是建網站、發布網絡廣告、投放關鍵詞競價、建設社區等等，問題是這些活動都是割裂開來的獨立活動，缺乏整體策劃，缺乏整合，甚至企業實施這些活動的負責部門都不一樣，這樣想期待好的結果自然是空想。如何提高網絡營銷中網絡廣告的效果?就說網絡廣告這種方式，讓我們來看看可能有多少問題：
1. 有多少企業在門戶網站花費巨資發布了廣告，可是廣告的LandingPage卻連一個Call to Action的按鈕都沒有;你如何期待瀏覽者轉化成為用戶?發廣告單張的人至少還對路人說一句“來吧”。我曾經係統的觀察新浪首頁的廣告發布以及其 landing page的設計, 還有幾篇案例分析(歐萊雅、農夫山泉) 記錄了我的觀察。這是非常不幸的事情，企業花了錢，卻不知道錯在哪裏?
2. 再說監測問題，這甚至涉及到企業誠信，國內的門戶都有廣告宣傳的數據，例如首頁的展示數;然後第三方包括DoubleClick、好耶這樣的企業提供廣告有效性的數據;可是如果企業自己有網站，並實施監測的話，這三個數據放在一起，任何一個專業人士都難於解釋其間的差異，這三個數據通常是門戶報告 >> 第三方報告 > 企業自測,按照這樣的順序排列， 這其中數據的絕對差異，因為監測的方法不同而導致，是可以理解的，但是如果差異是數量級上的差別，就很難理解了，還不要說門戶至今還死守著Total Impression這樣的落伍概念。
3. 企業的網絡廣告發布，尤其是品牌企業大多是依賴於廣告公司，因為隻有大的廣告公司才有可能拿到優惠的廣告折扣，可是廣告公司未必是對網絡營銷整個流程最熟悉的一方，於是再有網絡服務商參與，最終的網絡服務商不能接觸直接客戶，中介的廣告公司於是成為流程中的斷點。這導致最大的一個弊病就是數據監測的不統一，各自有各自的定義，結果剩下的就隻有瀏覽量這種可以作為政績指標而沒有實質營銷意義的數字。
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