廣告評估與調研分析概述(ppt 94頁)

廣告評估與調研分析概述目錄：
一、 什麼時候做什麼調查
二、 企劃循環
三、 調研與企劃循環
四、 廣告效果評估
五、 創意概念發展研究
六、 策略概念發展研究
七、 質化研究方法

廣告評估與調研分析概述內容摘要：
市場狀況分析
行銷需求
了解整體狀況，辯識問題點及機會點
詳讀所有的現存資訊和調查
影響本品牌未來發展的因素有哪些？
調查的貢獻
提供現存調查資訊的完整分析
幫助解釋現存資料
又為補足目前資訊的不足，應做些什麼調查？
如何避免被調查扼殺好的創意
麵對非常創新，不同且具挑戰性的創意點子時，如何運用調查是十分尖銳的問題
創意需要培育，而不是去阻礙
關鍵是如何看待以及運用調查這個工具
非常有價值，幫助發展傑出創意
適當地運用，能極大地幫助產出傑出廣告
運用不小心，會摧毀或削弱創意
並不意味要逃避調查，而是更適當、有效地運用
不是作為一個障礙讓創意去跨越
而是一個有用的幫手和指引

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