廣告客體培訓講義(ppt 62頁)

主要內容
第一節 廣告客體綜述
第二節 作為社會人的廣告客體
第三節 作為消費者的廣告客體
第四節 作為媒介受眾的廣告客體

第三章 廣告客體
第一節 廣告客體綜述
第二節 作為社會人的廣告客體
第三節 作為消費者的廣告客體
一、消費者和消費者行為
二、影響消費者行為的因素
第四節 作為媒介受眾的廣告客體
附加內容
1 廣告受眾心理過程分析
1.1 受眾心理活動的認知過程
1.2 受眾心理活動的情緒過程
1.3 受眾心理活動的意誌過程
2 廣告受眾的感覺與知覺
2.1 廣告與視覺
2.2 廣告與聽覺
2.3 廣告與知覺
3 廣告與注意
注意的兩大特點：
3.2 廣告注意的兩種形式
3.3 廣告引人注意的策略
4 廣告與記憶
2．記憶的基本類型
4.2 影響記憶的因素
4.3 提高廣告記憶的方法與策略
5 廣告與聯想

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