媒體品牌傳播策略(ppt 52頁)

媒體品牌傳播策略目錄:
1、關於品牌的獨特看法
2、關於媒體投資
3、產業架構與流程
4、媒體在傳播中扮演的角色
5、媒體策略組成要素
6、營銷與媒體策略
7、媒體策略與購買.........

媒體品牌傳播策略內容簡介:
品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部分。傳播的作用在於透過媒體管道的傳送，使創意與消費者接觸且產生說服作用，使其對品牌的態度與看法從A點轉移到B點。媒體投資是一種商業行為，當資源有限時（絕大部分是有限的），基於傳播目的與商業利益，必須做出理性的取舍.品牌定義不清，或頻繁更動搖擺，導致媒體投資無法累積建立品牌資產.媒體選擇未能與創意整合，或形成被動安排，或求量化的數字，而忽略質上的判斷.媒體行程安排不合理，未按照季節性或忽略時期競爭優勢，或強行拉長行程，導致衝擊力降低，難以形成鮮明記憶.

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