網絡視頻廣告的發展與趨勢研究分析(doc 38頁)

目錄
第1章緒論............................ 1
1.1 研究意義........................................... 1
1.2 研究目的........................................... 1
1.3 國內外研究現狀................................1
第2章網絡視頻廣告相關概念解讀 2
2.1 網絡視頻... 2
2.2 網絡視頻廣告... 2
2.3 網絡視頻廣告的特點... 3
第3章國內外網絡視頻廣告的發展與現狀 5
3.1 國內網絡視頻廣告的發展與現狀... 5
3.1.1 國內網絡視頻廣告的發展程度與規模.... 5
3.1.2 網絡視頻廣告的主要分類及優缺點 7
3.1.3 國內網絡視頻廣告的發展特點.... 10
3.2 國外網絡視頻廣告的發展與現狀. . 11
3.2.1 互聯網廣告規模和網絡視頻廣告收入持續擴大.................... 9
3.2.2 移動視頻廣告高速增長，不同國家間使用差異很大.................... 9
第4章當下網絡視頻廣告存在的問題.. 12
4.1 內容和製作的問題......... 12
4.1.1 內容缺乏創新，部分廣告製作粗糙...... 12
4.1.2 交互設計不足，用戶體驗差.. 12
4.2 投放的問題..................... 12
4.2.1 目標受眾不清晰，廣告主偏愛大麵積投放廣告.. 12
4.2.2 投放方式和策略不夠合理...................................................................................12
4.3 監管的問題..... 13
第5章網絡視頻廣告的發展趨勢分析.. 14
5.1 在內容方麵，跨領域合作成為趨勢. 14
5.2 廣告技術不斷創新，應用更加廣泛. 14
5.2.1 投放環節技術創新.............................. 14
5.2.2 互動環節技術創新.......................... 15
5.2.3 內容環節技術創新.......... 16
5.3 互動廣告成為主流，用戶體驗更受關注. 17
5.4 移動端成為網絡視頻廣告重要發力點. 17
5.5 廣告投放更加合理化，營銷推廣多元化. 17
5.6 網絡視頻廣告反饋機製和法律規範進一步完善......... 18
結語.... 19
參考文獻 20

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