消費者行為理論講義課件(ppt 44頁)

主要內容
第一節 基數效用論
第二節 序數效用論重點、
第三節　替代效應和收入效應難點

第三章：消費者行為理論
一、商品的價值與效用
案例:
二、總效用與邊際效用
3、平均效用AU：(Average Utility)
總效用與邊際效用、平均效用
從MU曲線導出需求曲線
消費多種商品的邊際效用
四、消費者剩餘（consumers surplus）
五、消費者均衡
二、消費者均衡
消費者購買決策
戈森第二定律
第二節 序數效用論
二、序數效用論的分析工具
1、無差異曲線的假設
2．無差異曲線的特點
（二）邊際替代率(marginal rate of substitution)
（三）商品的邊際替代率遞減規律
完全互補和互替商品的無差異曲線
三、預算線（budget line)
2、預算線的特點
3 預算線的變化
四、消費者均衡
一、最大效用原則和恩格爾曲線
恩格爾曲線與恩格爾係數
二、 價格消費曲線與需求曲線
三、替代效應與收入效應
分析題（1）
第三章習題

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