定性消費者價值分類研究的理論和應用(doc 12)

一、定量研究中市場細分的局限性以及定性研究中市場細分的優勢
二、定性細分研究的語義學理論基礎和分析過程
三、定性分類研究的案例應用
1.背景介紹和分析過程
2.結果分析的邏輯結構
3.調查結果的描述
4.本次調查的不足之處
四、定性消費者分類研究的應用環境

在產品同質化的激烈競爭年代，企業著眼於長遠發展和領先市場的核心秘笈是針對不同群體的不同需求提供真正差異化的產品和服務。究竟如何把消費者作為一個完整的人來進行深入剖析，而不是通過定量來人為地組裝一個消費者的特性和個性呢？如何建立消費者的社會特征和產品消費行為之間的密切關聯？又如何通過外在的行為特征推斷其核心價值和消費傾向呢？這些問題充分利用定性研究即可得到答案，通過對消費者的表層語彙及其結構關係以及深層……

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