全球營銷策略組合培訓教案(ppt 44頁)

全球營銷策略組合培訓教案目錄：
一、全球一體化
二、產品策略
三、分銷策略
四、溝通策略
五、定價策略
六、變換營銷組合
七、新產品開發

全球營銷策略組合培訓教案內容提要：
產品策略：
一個產品可以被看作是各種特性的集會：構成一輛汽車的特性包括馬力、設計、質量、性能、耗油量和舒適程度。
當產品的特性符合消費者需要並且價格也合適的時候，產品就賣得好。
假如消費者在全球都是一樣的，那麼企業隻需在全世界銷售同一種產品就行了。但是消費需求受文化和經濟發展水平的影響，隨著國家的不同而變化。而且，企業在全球銷售同一種產品的能力還受到各國不同的產品標準的限製。
產品差異化與標準化的策略選擇：
產品標準化與促銷標準化的組合
企業對國內營銷產品未作改進或未作根本性的改變，而是直接投放國際市場，並且采用同樣的促銷方式與廣告信息內容，即都按國內的產品及推銷的模式進入國際市場進行營銷競爭。
這種組合策略，適用於國際市場對產品的用途要求，或者產品的使用條件與國內市場基本相似的情況。
采取這種策略，企業不僅可在產品研製、生產和新利体育取现 上獲得規模經濟效益，而且有利於在國際市場上樹立統一的企業及產品形象。

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