某品牌啤酒廣告策略案(ppt 55頁)

某品牌啤酒廣告策略案目錄：
一、前言
二、整體市場環境概述
1．全國市場環境概述
2．福建市場環境概述
三、消費群體分析
四、產品分析
五、品牌定位策略
六、廣告訴求策略
七、品牌推廣策略
八、廣告表現策略
九、廣告具體表現（平麵及CF）

某品牌啤酒廣告策略案內容提要：
全國整體市場環境概述：
國內啤酒行業形成三級梯隊格局。第一梯
隊青島、燕京、華潤（以雪花和藍劍為主）三
足鼎立；第二梯隊有珠江、金星、哈爾濱、惠
泉、金龍泉、雪津等，年產量在30萬噸以上；
第三梯隊為年產量在10萬噸至30萬噸的企業。
消費群體分析：
鑒於目前福建市場的消費群體資料不全，我們選取了有一定可比性的較完備的廣州市場消費群體資料，並結合了部分的福州和廈門消費群體資料進行分析。
注:主要資料來源於2002年度IMI，廈門資料來源於廈門大學廣告專業所做的問卷調查。

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