90年代以後中國廣告與知識分子話語的關係(DOC 39頁)

目錄
90年代以後中國廣告 與知識分子話語的關係 3
摘要 3
Abstract 3
關鍵詞 3
緒論 4
第一章、 知識分子話語廣告的出現 4
一、 一種新類型廣告 4
（一） 出現在商品名稱中的知識分子語彙 4
（二） 出現在公司名稱中的知識分子語彙 6
（三） 出現在廣告宣傳中的知識分子語彙 6
二、 知識分子話語流變 7
三、 知識分子話語廣告 8
第二章、 知識分子話語廣告的形成 8
一、 中產階層的擴大 9
（一） 劃分中產階層的標準 9
（二） 中產階層的行為、消費、審美與價值取向 10
二、 公共思想界的形成 11
（一） 不談政治的公共思想界 11
（二） 關注文化的公共思想界 12
（三） 透明的公共思想界 12
三、 文化媒介人的出現 12
（一） 什麼是文化媒介人 13
（二） 準知識分子的文化媒介人 13
（三） 控製媒體的文化媒介人 13
第三章、 廣告中的知識分子語彙 14
第四章、 知識分子話語廣告的效果 14
一、 心理效果 14
（一） 虛構的知識資本 15
（二） 個性的高尚趣味 15
（三） 向下的階層區隔 15
（四） 以摩托羅拉V70廣告為例 15
二、 社會效果 16
（一） 中產階級話語 16
（二） 日常生活審美化 16
（三） 迫使中產階層必須終生投資文化與符號資本 17
總結 17
致謝 17
附錄 18
圖表 1 1990-1999年中國廣告營業額圖表 18
圖表 2 1990-1999年中國廣告業發展總概況 18
圖表 3 上海住宅成交均價最高前10名樓盤及其報價 19
資料 1 CLASS 20
資料 2 林溪 21
資料 3 星月?雲河 22
資料 4 質城 23
資料 5 世紀城 24
資料 6 博雅西園 25
資料 7 禾風相府 26
資料 8 中海楓漣山莊 27
資料 9 寶馬X5 28
資料 10 奧迪A8 29
資料 11 香緹花園樓書文案 30
參考文獻 38
著作 38
報紙 38
網站 38
雜誌 39

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