網絡廣告投放常識大放送(doc 6頁)

網絡廣告投放常識大放送目錄：
1．網絡廣告是如何計價的 ?
2. 按 CPM 收費有什麼好處 ?
3. 為什麼不按點擊廣告 Banner的次數來收費 ?
4．如何評價網絡廣告效果 ?
5．在您決定投放網絡廣告之前需要做哪些事?
6．哪些網站是您的媒體選擇?
7．什麼叫"定向"（Targeting）？定向傳播有哪些好處?
8．您的廣告是出現在網站的首頁好，還是分類頁麵好?
9. CPM 的 Per Thousand 的標準是Page Views還是 User Sessions?
10．網絡廣告的優勢是什麼?

網絡廣告投放常識大放送內容提要：
目前的網絡廣告計價方法大致有兩種模式，一種是基於廣告顯示次數的CPM（千人成本）計價法，另一種是基於廣告所產生效果的CPC（每點擊成本）或CPA（每行動成本），但目前主要使用的是前者。除了標準的商業廣告形式外，廣告網站根據自己的內容特點和廣告主的目標業務方向還可能提供一些相關的讚助項目，這要求廣告主對網站的流量和內容導向有事先的認可。
……

如何評價網絡廣告效果 ?
這是一個比較複雜的問題，以下是一些基本的參考觀點。網絡廣告效果的最直接評價標準是顯示次數和點擊率，即有多少人看到了此廣告，並且又有多少人對此廣告感興趣並點擊了該廣告。可能大多廣告主比較看中點擊率，但關於Banner顯示時所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間一直存在長期的爭論。在直銷型電子商務站點，最終的效果評價無疑是在線銷售額的增長，因為Web服務器端的跟蹤程序能判斷任何一筆銷售的買主是從哪個站點鏈接過來的……

哪些網站是您的媒體選擇?
這也是一個比較複雜的問題，以下僅僅是一些基本原則： （1）廣告站點必須有比較高的流量，過少的廣告顯示次數在CPM計價法下，客戶並不吃虧，但廣告效應難以鋪開，更談不上累積。 （2）根據站點或第三方提供的資料判斷站點的訪問者是否過分集中，即重複的訪問者有多少？不重複的人群越多，廣告所能達到的受眾越多。 （3）廣告站點的訪問者是否與您的潛在顧客有所關聯。如果不是這樣，您的廣告點擊率將會低得可憐。如果選擇與廣告主業務方向相關的專業站點，廣告效應會成倍增長，但CPM價格也會高一些

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