廣告投放策略的製定(doc 24頁)

廣告投放策略的製定目錄：
一、引言
二、廣告投放策略製定的程序
三、影響廣告投放策略製定的因素分析
四、應用ERP沙盤模擬分析廣告投放效益的趨勢
五、總結

廣告投放策略的製定內容簡介：
廣告策略是將廣告目標具體化為一係列實踐方法。是企業在廣告活動中為取得更大的效果而運用的手段和方法。1站在企業家的立場來看，廣告策略首先是促銷的一種手段，是企業的一種投資行為，用廣告大師奧格威的經典名言來說：“我們的目的是銷售，否則便不是做廣告。”所以廣告成本投入對經濟效益產出的貢獻程度是評價廣告策略的標準，即最好的廣告策略將是以最少的廣告投入達到最大的效益產出。競爭者狀況：企業除了處於市場壟斷狀態以外，對競爭者的分析是最為重要的。因為競爭者與自身在產品組合和細分策略上都十分相似，究竟是利用差異化策略來規避風險還是采用激進的方式擊敗對手，都需要對競爭者的各方麵進行了解。
企業目標是未來一定時期內所要到達的一係列目標，它包括例如利潤、投資收益率、淨資產收益率等。對於廣告投放策略而言，企業的目標為銷售總額、銷售費用率和市場占有率。目標的確定需要結合分析多重因素，並利用量化分析。量化的指標更能真實地反映所達到的邊際效益。對於具體的實施方案，應當注重兼具市場細分和產品細分兩方麵。隻有具有側重點的方案才能使得每一筆廣告費用用在刀刃上，然而這是建立在一個精確的預算上的。所以，穩健的財務狀況是實施任何計劃的前提，因此預算的精準度十分重要。

..............................