消費者使用與態度研究(ppt 61頁)

一、U&A研究涉及的營銷管理問題
(一)涉及管理問題
（二） 市場機會分析（待續）
（三）目標市場選擇(續)
（四）產品定位(續)
（五）營銷組合策略
（六）執行與控製
二、U&A研究的目的及結果
（一）U&A研究的目的
（二）U&A研究結果（續）
（三）問卷與分析示例（續）

市場機會分析、目標市場選擇、產品定位、營銷組合策略、執行與控製
（一）環境分析
市場包含三個主要因素：消費者、購買意願、購買力
影響市場需求的環境因素：
人口：人口數量、各年齡段人口數量和比例、家庭戶數及起 未來變化
經濟：收入水平（購買力）?經濟指標?經濟
政治：國家的政策和法律對市場需求有很大的影響
社會文化：影響人們的生活方式、價值觀念和消費習慣
科學技術：促進新產品的出現和老產品的改進除社會文化方麵外，均可從第二手資料中獲得，而……

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