從朝陽溝酒看企業怎樣運用文化營銷(doc 6頁)

從朝陽溝酒看企業怎樣運用文化營銷內容提要：
文化營銷是指，通過激發產品內在的文化屬性，構築品牌的親和力和感召力，並通過與消費者及社會文化的價值共振，將各種利益關係群體緊密維係在一起的企業營銷活動。它在滿足消費者物質需求的同時，也滿足了精神文化方麵的需求，如曆史的追溯，心理的愉悅、精神的慰藉、情感的寄托、願望的具象、藝術的欣賞、美的感受等等。文化營銷是以傳統營銷為基礎形成和發展起來的，但其又比傳統營銷具有更為豐富的人本理念和道德內涵。
美國營銷學家李維特教授說：“未來競爭的關鍵，不在於企業能生產什麼樣的產品，而在於為產品提供什麼樣的附加價值，包裝、服務、用戶谘詢、購買信貸、及時交貨和人們以價值來衡量的一切東西”。其中，文化的附加價值對品牌資產的提升和維持品牌的高溢價能力起到了不可忽視的作用。
以一部文學作品或電視劇作為傳播媒介，通過受眾對劇情的興趣接受產品價值，以此來實現營銷目標的手法，可以統稱為“文化營銷”。電影《少林寺》、《大紅燈籠高高掛》，都直接使河南少林寺、山西喬家大院成為了一大旅遊景點。電視劇《大宅門》的熱播，也使“同仁堂”持續受益。朝陽溝酒品牌的根基和由來也是從豫劇《朝陽溝》中直接延伸而來的。

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