試論營銷策劃的準備(ppt 33頁)

試論營銷策劃的準備目錄：
第一節、營銷策劃問題的界定
第二節、收集信息

試論營銷策劃的準備內容提要：
營銷策劃問題的界定：
營銷策劃是一種目的性很強的活動。任何一個策劃的產生，無不是針對組織的某個問題或某個特定的目標。因此，策劃的首要任務是要明確策劃目標，目標明確，才能有的放矢。而目標的確定，往往以問題為出發點，隻有把問題界定清楚之後，才能設定出準確的營銷目標。所以，界定問題是整個營銷策劃活動的第一步。
界定問題
界定問題是解決問題的基礎。著名思想家杜威說得好：“一個界定良好的問題已經解決了一半。”所謂界定問題，就是回答：“問題到底是什麼？”要回答這個問題，首先我們要善於發現問題。

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