現代廣告通論經典筆記(doc 49頁)

現代廣告通論經典筆記目錄：
1、概述
2、廣告活動的本質
3、廣告曆史
4、廣告的功能
5、廣告環境
6、廣告主體
7、廣告客體
8、廣告與傳播
9、廣告與營銷
10、廣告運作規律
11、廣告調查

現代廣告通論經典筆記內容提要：
定義的7個核心內容：
1.廣告必須有可識別的廣告主：（廣告主是廣告行為的主體）
①　廣告主可以是企業，非營利性組織、政府或個人
②　廣告主在一定程度上控製著廣告活動
廣告主對廣告的發布具有一定程度的控製權，是廣告與公關活動，新聞報道等傳播活動的主要區別之一。
③　廣告主要為廣告的真實性負責
④　廣告主要履行在廣告中作出的承諾
2.廣告通過一定的媒介進行傳播
3.廣告所傳播的不單單是關於有型產品的信息，還包括關於服務和觀念的信息
4.廣告（一般指商業廣告）是有償的
是廣告與新聞，公告的重要區別
5.廣告是由一係列有組織的活動構成的
6.廣告是非人員的信息傳播活動
“非人員”傳播是廣告與人員銷售的最大區別。
7.廣告是勸服性的信息傳播活動
廣告的目的是通過反複的告知活動使受眾產生有關產品，服務或觀念的認知，進而影響和改變他們的態度，最終使受眾產生有利於廣告主的行為意向。

..............................