瑞風商務車廣告創作(doc 21頁)

目錄

第一章 戰火即燃的市場
第二章 打造超脫的馬鞍
第三章 理念的回歸演繹
第四章 不止是養眼
第五章 優雅的“殺手”
第六章 祝你一路瑞風

“優雅的衝動”－－瑞風商務車廣告創作紀實

　課題衝動1： 戰火即燃的市場
　　從早年的子彈頭到今天的MPV（Multi Purpose Vehicle），在多功能車概念已被人們所普遍接受之際，來自上海通用的BuickGL8以一句“有空間就有可能”的廣告語率先點燃戰火，也引發了國內諸多汽車廠家開發、生產MPV車型的熱潮，從此國內MPV市場就從未平息過。
　　MPV低端市場競爭的有昌河北鬥星、長安之星、哈飛賽馬等所謂的MMPV（Mini Multi Purpose Vehicle），這是基於微型麵包車的換代版本，雖然說突破了平頭微型麵包車的技術門檻，滿足了國家安全碰撞試驗法規，但是價格仍然是其最主要的優勢；
　　MPV中高端市場競爭的主要是多功能商務車係列，除了來勢洶洶的別克GL8，還有倡導“5座+2座、工作+生活”的海南普利馬、號稱“風行天下、駕馭未來”的東風風行、歐寶賽飛利、KIA起亞佳華/佳樂係列、東南得利卡/富利卡等超過10個品牌的產品。
　　我們以一個廣告人特有的職業嗅覺默默關注著這個潛力很大的市場，機會就這樣不期而至。
　　長期以來以超過50%市場占有率、位列中國汽車底盤生產第一位的安徽江淮（JAC）汽車股份有限公司也不甘寂寞，全套引進韓國現代公司的最新商務車生產技術，由於江淮廠有良好的生產和管理基礎，所以僅用了短短5個月就迅速推出了名為“瑞風”（英文為Refine）的商務車，象一匹黑馬準備奮蹄揚鬃衝入這個戰火即燃的市場。
　　——時值馬年前夕，聚光堂接到來自江淮的比稿邀請，項目就是瑞風的電視廣告片創意、製作。　

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