某品牌家電產品營銷策略(doc 19)

一、開發策略
二、營銷策略

【摘要】
　　一個公司的成功與否，很大程度上取決於其產品和市場策略的好壞，本學期，我們運用所學營銷學課程的有關知識，以海爾的“雙動力”洗衣機為例，通過對有關資料的查找和研究，以及小組成員的多次探討，對“雙動力”洗衣機的開發策略及營銷策略作了較為深入的研究和分析，並在此基礎上對海爾集團今後的發展作出相關的預測和建議。
【關鍵詞】
　　海爾、“雙動力”洗衣機、開發策略、營銷策略
　　【正文】
　　現代企業希望設計出能在目標市場成功實現其目標的新利体育取现 組合，並將它付諸實施。這包括四種營銷管理職能：分析、企劃、實施及控製。企業通過分析市場和新利体育取现 環境，找到有吸引力的機會和避開環境中的威脅因素。除此之外，企業還分析自己的強項和弱項，以便能夠選擇最適合於企業的機會。企業接著製定營銷計劃，包括計劃實施概要、新利体育取现 狀況、威脅與機會、目標與問題、新利体育取现 戰略、行動方案、預算和控製。其中的產品策略本文重點討論的問題。它包括：新產品、直銷、廣告、銷售促進、價格和銷售等營銷組織因素的具體戰略、目標市場戰略、定位戰略等。計劃好戰略隻是新利体育取现 成功的開始。“把事情做正確”與“做正確的事”一樣重要。成功的新利体育取现 實施取決於企業能否將行動方案、組織結構、決策、獎勵製度、18新利真人网 和企業文化這五大要素組合出一個能支持企業戰略的、結合緊密的方案。

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