媒體的整體營銷策略(doc 7)

一、報紙：啟動四個市場
二、電視：實行三步營銷
三、網站：鼓勵相互融合

整合營銷傳播理論的內涵是以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品品牌與消費者長期密切的關係，更有效地達到廣告傳播和產品營銷的目的。整合營銷傳播旨在通過信息流通，調動最廣泛的受眾群體關注媒體傳播、產生需求欲望、最終促進視聽，其實質是將產品由“硬賣”轉變為誘導式的“軟賣”。這裏的關鍵詞是“整合”，即強調媒體將可資利用的各種營銷傳播方式綜合運用，加強協調，讓它們對外傳播一致的聲音，實現“以一個聲音說話”，以便在受眾心目中樹立鮮明的品牌形象。

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