廣告主營銷廣告活動研究(ppt 90頁)

上篇：廣告主基本營銷策略生態篇
一、“產品策略”排行企業最為側重營銷策略之首
二、廣告主日益形成的“大促銷觀”
三、廣告主日益重視公關，尋求更為規範的操作模式
四、營銷推廣之大困惑：短期銷售VS長期品牌建設
五、渠道趨於扁平化，商超挑戰廣告主
中篇：廣告主媒體選擇趨勢篇
一、傳統媒體廣告地位受到衝擊
二、廣告主媒體使用四大增加趨勢
三、廣告主媒體策略兩大特征
四、廣告主媒體決策的三大線索
下篇：廣告主與廣告公司合作篇
一、廣告主根據營銷需要選擇廣告公司
二、廣告主與廣告公司三大合作特點
三、廣告公司營銷能力受到挑戰
四、媒介代理專業服務受到挑戰
五、廣告主加強和廣告公司調研方麵的合作

1.年度報告：《2002－2003廣告主營銷廣告活動報告》；《2003－2004廣告主營銷廣告活動研究報告》。
2.同《現代廣告》廣告生態調研的合作：自03年起承擔了廣告生態調查中的廣告主研究部分，報告作為《現代廣告》04年第一期的主打文章發布；《2002－2003年廣告主營銷廣告全企業管理》一文被收錄於《現代廣告學術特刊》。
3.廣告主雜誌係列文章：《領先營銷者的功夫：企業管理廣告主的“公司觀”》；《實用主義的內外：廣告主媒介策略全考察 》；《2003――2004企業發言人策略全報告》等近二十篇。
4.為媒體、廣告公司的廣告經營撰寫策略性建議報告：同未來廣告公司的合作；同中央電視台、湖南電視台等媒體的合作；未來還將和安徽電視台、雲南電視台展開合作。

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