某年度傳媒行業發展回顧與未來展望(doc 6頁)

某年度傳媒行業發展回顧與未來展望目錄：
一、某年我國傳媒業發展回顧
二、某年傳媒業發展前景展望 　

某年度傳媒行業發展回顧與未來展望內容簡介：
1、全國媒體廣告收入增長放緩 　
廣告收入是傳媒行業的主要收入，因此分析傳媒業廣告收入的情況可以了解傳媒業的發展狀況。從某年我國廣告市場總收入平均增長速度達到了27%，經濟總量在不斷增強，但是，廣告市場收入增長速度在不斷放慢。某年的廣告市場收入將延續這種下降走勢。根據慧聰媒體監測公司提供的媒體廣告監測數據，上半年全國廣播電視媒體的廣告收入是負增長，報刊媒體廣告收入增長速度也由上年同期的33%大幅下降為9%。收入結構嚴重依賴大陸廣告市場的鳳凰衛視日前公布截至今年九月底的首季業績報告書稱：由於大陸企業大幅減少廣告支出導致公司主營收入比去年同期大跌近19%，利潤虧損3400多萬港元，這從側麵顯示大陸廣告市場下半年經營形勢仍不樂觀。
在整個廣告市場增速放緩情況下，廣播電視媒體的廣告收入跌幅預計將居前列，而報刊媒體的廣告收入增長速度也將比上年大幅下降。網絡媒體廣告收入和戶外媒體廣告則繼續保持了升勢，但由於它們在整個媒體廣告市場中所占比重較小，因此難以挽回總體頹勢。有專家認為某年全國廣告市場總收入仍能維持10%的增幅，而根據AC某公司國際媒介公司的預測，他們認為如果綜合考慮各媒體廣告價格的實際折扣幅度，今年全國市場整體廣告收入將有可能出現低增長甚至零增長。總體而言，某年是傳媒廣告業經營較艱難的一年。 　
全國廣告收入增長不景氣，媒體的削價競爭就更激烈，廣告收入在不同類別媒體中的分流加劇。傳統媒體中，廣播電視與報刊媒體之間的廣告市場份額雖然仍由廣播電視媒體居先，但二者差距在逐漸縮小。從某年開始報刊媒體廣告的增長速度就遠遠超過了電視媒體的增長，廣播電視媒體增長乏力現象十分明顯。同類媒體間的競爭也日漸白熱化，削價競爭盛行，廣告收入的集中程度在增強。如某攫—某年1—9月位居全國報刊廣告收入前十位的報紙基本都是些老麵孔，少有新軍加入，而位居各入選報刊媒體的廣告收入水平差距卻有縮小之勢。網絡媒體作為新興媒體雖然目前廣告收入總量較小，但其增長勢頭卻較猛，長期看將對傳統傳媒廣告市場造成威脅。　

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