策劃在廣告活動中的地位講義(ppt 38頁)

策劃在廣告活動中的地位講義目錄：
一、策劃是廣告活動科學化、規範化的標誌
1、策劃的基本框架：
2、案例分析、討論
二、廣告策劃的定義、特性和基本原則
1、廣告策劃的定義
2、廣告策劃的特點——整體性、創新性、前瞻性
3、廣告策劃的基本原則
三、廣告策劃方案產生的基礎
1、營銷研究的對象：
2、廣告研究的對象
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