廣告的五度及媒體策略(doc 7)

人們常常用市場生命周期來區分市場，進而指導營銷工作，這似乎已成為營銷人員工作的基本思維，他們喜歡津津樂道地斷定他們的市場屬於什麼時期，然後基於這一時期來要求廣告的投放，來提出回款的計劃等。

對於專門製定廣告計劃的策劃部門來說，產品的市場導入期、成長期、成熟期以及衰退期這四個時期在實際的廣告安排、媒體組合上是生硬的，是難以直接加以運用的。雖然如此，但在較長時間的時間及思考後，我們可以把一般所說的“三度”加以擴充和完善，即可以直接使用於廣告行為的“五度”——“知曉度、了解度、滿意度、美譽度及忠誠度”，但這“五度究竟是如何直接適用於廣告行為的呢？產品的市場生命周期又該如何與這“五度”結合運用呢？我們可以就這些問題來共同討論，共同思考。

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