廣告策劃的運作過程講義(ppt 114頁)

廣告策劃的運作過程講義目錄：
1、廣告策劃的重要環節：廣告定位
（1）廣告定位
（2）廣告定位的前提和基礎：產品定位
（3）產品定位的三個步驟
（4）產品定位的前提
2、廣告策劃的主要目的：確立廣告目標
（1）對廣告目標的理解
（2）廣告目標的幾種類型
（3）為達到廣告的目標，應傳遞什麼信息？即：廣告信息的產生、評價和表達
3、廣告媒體的選擇
（1）媒體與受眾 ( 主講教師：謝靜 副教授）
（2）媒體的幾個概念
（3）媒體選擇應考慮的幾個方麵
（4）廣告媒介的組合策略
（5）廣告經費的預算
（6）補充：關於接觸點的一些說明

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