某購物廣場整合營銷推廣策略分析(ppt 77頁)

某購物廣場整合營銷推廣策略分析目錄：
一、市場概述
二、行業分析
三、品牌規劃
四、品牌戰略
五、媒介計劃

某購物廣場整合營銷推廣策略分析內容提要：
消費者習慣：
1、 假日樂意到市區一站式購物
2、尋求方便、就近購買
3、樂意到服務好的地方去買
4、喜歡好的購物環境
5、希望買到的物超所值的商品
6、尋求享受，很多願意駕車到高尚的購物中心去買（比如很多人樂意駕車到中信城市廣場或沃爾瑪購物）
……

SHOPPING MALL現狀：
產生於二十世紀初，盛行於五六十年代，逐漸風靡歐、美、日及東南亞國家
集購物、餐飲、休閑、娛樂、旅遊為一體，以綜合性經營模式與完美的環境配套設施掀起了商業經營方式的新浪潮
北京、上海、東莞、沈陽、成都已有頗成規模的SHOPPING MALL，銅鑼灣是深圳首倡MALL的大型購物廣場
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影響商場成敗的要素：
價位：價格差異是消費者購買意向形成的主因之一
環境：環境好壞決定消費者的消費評判和選擇
品牌：強勢品牌是最好的質量證言
服務：優質的服務是商場長盛不衰的原動力。

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