解讀我國營銷密碼(doc 42頁)

解讀我國營銷密碼目錄：
一、中國轉型市場不同於西方成熟市場
二、跨國公司：中國本土化是勝利之本
三、中國轉型新利体育取现 的主要奇異點
四、中國轉型市場的營銷特征

解讀我國營銷密碼內容提要：
多位跨國公司的高層管理者在進入中國市場數年後都曾感歎：“中國市場太大、太複雜、變化太快……”中國市場正處在轉變過程之中，過程之一是從“計劃經濟”到“社會主義市場經濟”，達到終點的標誌是：政府與企業的關係完成蛻變，實現現代企業製度；過程之二是從“封閉市場”走向“開放市場”，其終點以中國進入WTO為界。在這一過程中，中國市場環境和市場運作在不斷轉型，由此將中國市場稱之為轉型市場。顯然，轉型市場不同於西方成熟市場，存在種種與成熟市場不相同的奇異點。這是正確解讀中國市場最重要的基本特征點
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結構性模式需要借助研究者的非凡洞察力，運用高度發達的邏輯方法才能實現。通過對客觀對象的分析，舍棄其中非本質的、個別的東西而抽象出本質的、共同的東西，揭示事物的本質和規律，形成科學概念，再把經過抽象得到的概念綜合為思想群，最後將概念或思想按一定順序排列起來，整合為結構性的理論體係。已在業界產生廣泛影響的《營銷中國》係列就是借此方法形成了自己獨特的研究模式。
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中國企業家、管理者乃至政府和社會各界，近幾十年最深刻的變化是觀念和思維的變化。營銷觀念的滲透極大地改變了思考方式,如“先有市場後有工廠”、“寧找市場不找市長”，自我為中心、產品為中心等反營銷思維受到持續的衝擊逐步被摒棄。事實上，市場導向的程度是衡量中國企業營銷競爭力和企業文化差別的重要部分。但是，在消費者權益和營銷倫理、企業誠信方麵仍存大量問題。

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