綠色營銷的興起與可持續發展(doc 38頁)

綠色營銷的興起與可持續發展目錄：
一 緒 論……1
綠色營銷的興起……1
1.1 綠色營銷的界定……1
1.2　綠色營銷興起的緣由……1
1.3 實施綠色營銷的必要性……3
1.4 國際組織對綠色營銷的促進……3
1.5 我國綠色營銷的現狀……5
2 綠色營銷與傳統營銷的差異……6
2.1 營銷觀念的升華……6
2.2　經營目標的差異……6
2.3　經營手段的差異……6
3　綠色營銷的內容與步驟……6
3.1　搜集綠色信息，分析綠色需求……6
3.2　製定綠色營銷戰略計劃，樹立良好的綠色企業形象……6
3.3　開發綠色資源和綠色產品……7
3.4　製定綠色價格……7
3.5　選擇綠色渠道……7
3.6　開展綠色產品的促銷活動……7
3.7　實施綠色管理……7
二 綠色營銷與可持續發展……9
1　可持續發展的由來……9
1.1 什麼是可持續發展……9
1.2 可持續發展的由來……10
2可持續發展的內容及其實現途徑……13
2.1 可持續發展的內容及其影響因素……13
2.2 實現可持續發展的思路……17
3 綠色營銷與可持續發展……17
3.1 可持續發展與綠色營銷觀念的建立……17
3.2 可持續發展戰略與綠色營銷……19
1　前營銷觀念和新利体育取现 觀念……23
1.1 前營銷觀念……23
1.2 新利体育取现 觀念……24
2　綠色營銷觀念……25
2.1 綠色營銷觀念的萌生……25
2.2 綠色營銷觀念的多角度考察……26
3 中國企業樹立綠色營銷觀念的必要性……30
3.1 《中國21世紀議程》是企業樹立綠色營銷觀念的指導性文件……30
3.2 中國的現實狀況要求企業樹立綠色營銷觀念……30
3.3 世界綠色浪潮要求中國企業樹立綠色營銷觀念……31
1　綠色市場消費需求的類型……32
1.1 綠色消費需求的內涵……32
1.2 綠色消費群體的類型……33
1.3　綠色生活消費需求……33
1.4　綠色生產消費……34
2　綠色市場消費分析……35
2.1 綠色消費意識分析……35
2.2 綠色消費需求彈性分析……36
3　綠色產品供給分析……38

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