淺析超越廣告文案(doc 15頁)

淺析超越廣告文案目錄：
一、中國廣告現象
二、思維的超越
三、超越行動

淺析超越廣告文案內容提要：
文案：
轟動一時的“蒙坦妮”換膚霜，任意誇大其保健作用，把“美容、換膚”宣傳得沸沸揚揚，而實際上消費者使用產品又換不了皮膚，造成消費者投訴、官司糾紛等惡劣後果，最後導致整個品牌從市場上消失。
30年代美國經濟大蕭條，百事可樂為了生存，被迫提出“5分錢買兩份”這樣的獨特銷售主張，結果百事可樂雖然活了下來，但卻在公眾中樹立了低級廉價的品牌形象，經過20多年的奮鬥，才改變這個不良形象。
已故廣告大師伯恩巴克說：“廣告業界中的任何人如不說他的目的是銷售，則他不是無知就是騙子”。不能帶動銷售的USP，再“獨”“特”也毫無意義
……

文案：
衛星發射、電腦技術、航空航天事業的發展，地球，已經真正成為一個雞犬相聞的“村莊”。當今時代的典型特征：
媒體迅速爆炸與零細化；
產品同質化；
消費者相信自己的感覺和認知，甚於相信事實；
知識經濟時代的到來.......
僅從媒體發展來說：目前我國電視中心台達到900家；現在幾乎每個城市、相當部分小鎮，都有了有線電視，收看頻道達到近20個。報紙僅省、市級就有1100種180多億份，自辦發行的更多；許多還擴版增幅、開辟周末版（刊）。廣播列入國家統計的大型廣播電台，96年底已有1238座。雜誌也在不斷發展之中。
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係統性 ：超越的另一關鍵所在
然而廣告從來不是孤獨生存。一方麵，它與市場調查、市場計劃、媒體分析、創意策略及其它行銷工作伴生共存。另一方麵，它是與消費者接觸溝通的多種廣告媒體的整合運作。
廣告可以使食物變得更好吃；
廣告可以使衣服感覺更好看；
廣告可以使小車駕駛更好駕駛..

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