專業廣告的運作模式(ppt 22頁)

專業廣告的運作模式內容提要：
企業所麵臨的困擾：
身為企業的決策者，無法依市場動態做決策，無策略來指引做法。
有創意的促銷方案在執行中，無法達到預定目標而且無法隨時調整控製……上量空談。
因為要上量，以麵臨競爭，利潤越來越少，價格越賣越低……惡性循環。
經銷商總在抱怨不賺錢而不願推廣產品……被動依從。
隻求做法，而無長遠的想法，即策略。
……

審視營銷活動的表現：
讓企業做出消費者想要的東西
算出消費者願意承擔的價格
方便消費者買到想買的東西
讓消費者買想買的東西時受到的幹擾最少
讓消費者認為買到的東西是最合適的並且逐漸產生慣性
……

設定清晰的廣告目標：
刺激嚐試
轉移競品
增加使用/購買頻次

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